摘要: 【目的】在移动互联网飞速发展的新媒体时代，短视频作为一种传播介质，受众越来越广。主流媒体也纷纷把短视频作为发力点，以主力军全面挺进“主战场”的姿态，壮大主流舆论阵地。作者旨在通过对主流媒体短视频多维特征的研究，探寻短视频内容创新表达方式和传播的规律性，以期让互联网的“变量”转化为短视频传播效果的“最大增量”[1]。【方法】本文选取新华社官方抖音号 2024 年 6 月 1 日至 10 月 31 日期间发布的 563 条短视频作为样本，对短视频的核心主题、内容特征、叙事逻辑、呈现形式、传播数据等，进行类比、归纳、分析。【结果】同一核心主题由于内容特征、叙事逻辑、呈现形式的不同，传播数据差异较大；传播量较大的短视频在主题、内容、形式等方面都有不同侧重的创新点。样本中点赞量超过 10 万的 39 条短视频，一般具有明确的“正能量”导向、丰富的“强网感”内容、新颖的“时代感”形式等特征。【结论】基于这些结果，主流媒体的短视频在创作上应在核心主题的选择、时效性的把握、时长的锤炼、细节的选取、具体内容的定位等方面进行综合发力，传播策略上要在标题、封图、标签设置、精准推送、引导评论等方面创新表达和运维，以实现内容的高质量和传播的。